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520表白日,各大品牌又雙叒叕來虐狗了!
來源:南京網站制作 時間:2017-05-20 22:09:53

 “520”我愛你,這個本來平常的日子,被人們人為的創造成了一個可以用來秀與虐的情人節。有節日就能刺激消費,這早就成為了各大品牌深諳的道理,只要套路深,情人節每天都過。

 
案例一
伊利暢輕:兩分鐘表白視頻

“人一生會遇到約2920萬人,兩個人相遇的機率是2920萬分之一,他一臉陌生卻瞬間擊中,這相遇花費半生感情的積蓄,她那天對我微笑,這座城在960萬公里之上,諾大世界只有我倆。”伊利暢輕酸奶在前幾天推出了一個為時1分鐘的短視頻《相愛難得》,這支短視頻從100對真實情侶中挑選出6對,涉及8個國籍,年齡從20歲到80歲,整支視頻內容是用吻來詮釋兩個人從相遇相知到相守的全過程,并通過“相愛難得—暢輕有機酸奶難得”推出自家產品。

案例二
珍愛網牽手深圳地鐵:告白秘籍專列
 
就在不久前,深圳地鐵推出表白專列,在社交媒體上又掀起了一股地鐵文案的潮流,這次珍愛網借助深圳地鐵的表白熱浪,在520這一天推出了520告白秘籍專列。珍愛網作為一個有著12年經驗的婚戀服務網站,在全民告白日推出告白秘籍專列,在這趟專列上不僅包括告白秘籍,還有珍愛網會員的內心獨白。

案例三
蘇寧易購×花點時間:品牌合作說情話

蘇寧易購與花點時間進行合作,此次活動中,用戶可以通過掃描二維碼留下情話,這些情話會隨機放入10萬份表白花束中,并借助活動主旨“只愿所有情話有主,所有的愛不孤獨”來打動消費者內心的情感。
 
案例四
浙江寧波來福士廣場:反雞湯式的另類營銷

5月18日,在浙江寧波來福士廣場內,近百條“致前任”留言貼滿了墻壁和地面。在這個反主流式的喪文化開始引起大眾廣泛認同的時候,類似的反雞湯話語在某種程度上,更能引起大眾的共鳴。
 
案例四
星巴克用星說:朋友圈廣告廣撒網
此次星巴克中國同微信合作,在朋友圈推廣了它的520活動,微信作為當下具有龐大用戶群的社交媒體軟件來說,它的廣告效果自然是不言而喻的,星巴克此次借助全民表白日,向所有微信用戶發放表白券,用線上發放優惠券的方式帶動線下實體店的銷售。

 品牌該如何借勢節日打造營銷活動?
 
一、發掘節日的文化內涵
 
任何一個節日其實都是文化的一部分,在文化多元化發展的今天,對于節日營銷,我們要充分挖掘和利用節日的文化內涵,把節日的文化內涵同商家的經營理念和營銷活動結合起來,不僅可以吸引眾多的消費者,也可以幫助商家樹立良好的形象,進而帶來良好的市場效益。節日對于人的重要在于人為自身的自主生活創造了合理的借口,在節日活動中,可以嫁接節日的文化氛圍,展開有針對性的文化營銷。
 
二、準確定位目標用戶
 
不同的節日售出不同的產品,然而并不是所有產品都能誘發所有年齡層的消費者的消費行為。因此品牌可以根據不同的節日分類,利用不同節日的節日特點進行針對性的營銷手段。對于520來說,目標消費者往往是廣大的年輕群體,為了適應現在年輕人的消費心理和消費習慣,品牌要圍繞愛情,使產品更加的年輕化、潮流化和富有獨特性。
 
三、選好促銷方式
 
品牌在進行節日營銷時,應該靈活合理的選擇促銷的方式,突出節日營銷的亮點。首先,一個富有特色和吸引力的廣告往往是品牌首選的打開節日的正確姿勢。其次,社交媒體的使用可以最大程度的使品牌活動得到曝光,品牌的線上宣傳帶動線下消費,線下實體店所營造的真實的節日氛圍往往更能促進消費者的購買欲望。針對這次520全民表白日來說,微博上發起的#520表白日#話題,截至目前為止,共產生了2.4億次閱讀和43.1萬的討論。
 
南京網站制作安優網絡結論:隨著經濟的發展和人民生活水平的提高,不論是法定的節假日還是人為創造的節日,都會產生巨大的節日消費,節日經濟的高潮高漲,品牌之間激烈的競爭引發品牌營銷活動的推陳出新和與時俱進給市場注入了源源不斷的新鮮血液。

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